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  Costco在沪大火 市场选择比特朗普喊话更有效  
   
  发布时间: 19-08-28 09:04:11am     
         
 
¡¡¡¡“今天?#35805;?#20154;在魔兽旧服排队£¬另?#35805;?#20154;留在Costco£¨开市客£©”¡£
 
¡¡¡¡这足以形容Costco在中国内地开业首日的火爆场景¡£因为堪比春运的人流量£¬Costco上海闵行门店不得不暂停营业¡£
 
¡¡¡¡Costco是美国第二大零售商¡¢全球第七大零售商以及美国第一大连锁会员制仓储式量贩店£¬同样也是享誉全球的巨型商超¡£美国的巨无霸商超将门店开到上海£¬商品还被国人疯抢£¬这似乎很打美国总统特朗普的?#22330;?/div>
 
¡¡¡¡据新华社报道£¬在上周五£¬特朗普还发推特称£¬“我命令伟大的美国公司立即开始寻找在华经营的替代方案£¬包括从中国迁回美国并在美生产¡£”
 
¡¡¡¡Costco上海闵行门店火爆的原因是什么£¿
 
¡¡¡¡从消费者的角度£¬仅需一张299元的会员年卡£¬你就可以在Costco买到大量的低价产品£¬换做是你£¬买不买£¿从企业的角度£¬Costco在上海开店的理由很简单£¬上海的中产群体数量较多£¬这代表了较高的消费能力¡£
 
¡¡¡¡门店火爆是因为商品交易的活跃£¬这是企业和消费者双向选择的结果¡£Costco的会员制消费£¬把控供应链带来商品的性价比¡£这一经营模式在内地商超实属罕见£¬模式和理念创新改变了消费者需求的价值排序¡£Costco的供给曲线和消费者新的需求曲线彼此交叉£¬究其?#26087;í£?#36825;是市场拓展的过程¡£
 
¡¡¡¡然而£¬特朗普“行政命令”式的喊话£¬却试图将企业的这种市场化?#24418;?#25289;离理性轨道¡£
 
¡¡¡¡市场过程的演绎是复杂的£¬Costco?#19994;?#19978;海的目标群体也并非没有付出成本¡£此前£¬Costco与天猫国际的合作发现£¬Costco在中国内地的购买者主要来自华东地区£¬其中上海地区最多¡£市场信息是分散的£¬Costco需要根据市场信号£¬?#24230;?#35797;错成本才能?#19994;?#30446;标群体¡£
 
¡¡¡¡若听从特朗普喊话£¬Costco放弃中国内地市场£¬这将人为中断正常的市场进程¡£从最微观的角度£¬Costco的试错成本就会打水漂¡£
 
    更为关键的是£¬企业财务是预算硬?#38469;ø£?#20174;产权角度讲£¬Costco的股东为风险兜底¡£就算美国总统特朗普£¬他也无法完全知晓哪个街道的大妈最多£¬哪条路上的年轻人消费能力最强£¬哪类人更爱Costco两米多高的泰迪熊¡£若因他一言£¬企业采用了错误的经济决策£¬谁又为最终的损失买单£¿
 
¡¡¡¡另一个角度则是更宏观的国际贸易市场¡£美国商超在中国备受?#38431;­£¬Costco的事例恰好?#24471;ö?#26007;则两伤£¬合则两利¡£
 
¡¡¡¡实际上£¬贸易已经深度参与全球市场£¬在产业链上均有举足轻重的作用¡£不参与全球市场的结果是市场主体更容易被替代£¬主动放弃意味着市场份额的缩小¡£相反£¬因为国际分工的供应链合作£¬Costco商品的销售边际大大拓宽£¬这?#26087;?#20063;有利于美国企业打开更大的市场¡£
 
¡¡¡¡正如外交部发言人耿爽26日所言£¬“所谓美国企业撤出中国£¬更像一句政治口号£¬而不是务实举措¡£即使发生£¬自然也会有别人来填缺补位£¬到头来受损的还是美国¡£”
 
   
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