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  首位本土CEO孫亦農能否“修補”銀鷺業績  
   
  發布時間: 20-01-09 08:49:15am     
         
 

     18日,從天眼查獲悉,雀巢旗下品牌銀鷺悄然換帥。值得一提的是,新上任的孫亦農是銀鷺被雀巢全資收購后的首位中國本土CEO。業內人士分析稱,銀鷺換帥不排除業績不佳的原因。但對于銀鷺發展而言,“修補”業績并非僅依靠換帥可以改善。銀鷺想要打破目前發展的局面并非易事,需要更多地提高自身創新速度、升級速度以及迭代速度。

  相關資料顯示,孫亦農于20165月加入銀鷺擔任首席商務官,201811月升任銀鷺首席運營官。雀巢將其形容為“中國飲料行業公認的專家”。孫亦農在擔任銀鷺首席商務官期間有效地穩定了業務組織,此外還通過顯著減少貿易支出,引入最佳實踐、銷售體系,優化了銀鷺的商業運作。

  新零售專家鮑躍忠表示,銀鷺近幾年業績一直不是很理想,此次銀鷺換帥,有業績方面的原因。也正是由于業績承壓,銀鷺近幾年也都在進行相應的規劃調整,尋求新的發展之道,但僅是換帥并不能解決根本問題。

  值得一提的是,這已是雀巢再次更換旗下品牌高管更換。201971日,徐福記悄然換帥,由蘇強正式接任徐福記總裁一職,且未對外公開,直到12月底才對外宣稱已換帥。

  中國食品產業分析師朱丹蓬表示從雀巢旗下徐福記換帥再到銀鷺CEO變更,不難看出,雀巢在整個營銷體系方面尋求改變。而隨著中國行業發生的變化,企業人才需求逐漸從以前的管理型人才向專業型人才轉變,之后更加接地氣,同時這也是雀巢人才戰略的體現。

  朱丹蓬表示,雀巢通過不斷地戰略調整發展以及伴隨著整個咖啡人口的紅利疊加,使銀鷺近兩年發展總體來說比較平穩,如果在這一品類市場的創新速度、升級速度以及迭代速度不斷提升,其發展值得期待。

  不過,有業內人士表示,在八寶粥和花生奶領域的國內企業品牌雖說不少,但做大者寥寥無幾。雖說雀巢的收購在很多方面都對銀鷺起到了一定的幫助。但銀鷺想要尋求突破,實現國際化的定位,并非易事。

就此次換帥之后銀鷺的相關發展計劃等問題,對雀巢相關負責人進行采訪,但截至發稿,并未得到回復。

 

 
   
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